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卖假药大V为快手电商吆喝,快手想靠翻车网红“重塑信任”?

摘要 什么样的品牌,会和造谣、数据刷量造假、做微商卖假药的“污点大V”联系在一起?6月

什么样的品牌,会和造谣、数据刷量造假、做微商卖假药的“污点大V”联系在一起?

6月15日,微信公号“万能的大熊”发布了文章《616真心夜,重塑信任,再造电商》。

品牌在自媒体大V的微博、微信号等渠道投放软文,已经是很成熟的广告模式了。大熊这篇文章,看起来似乎也是类似的形式。

在这篇文章中,大熊称,“信任显然不仅是社交化电商的基石,也是发展的核心推动力。”

快手也曾多次强调,信任关系对快手至关重要,增强消费者对于主播、生产者或者商家的信任是快手电商发展的关键要素。

今年3月底,快手电商负责人笑古在“2021快手电商引力大会”上也强调,“不要骗老铁”,对外展示快手对售假的高压态度。

然而,快手和“万能的大熊”这种污点大V联系在一起,很难让人相信会认真对待自家平台上的假货问题。

“万能的大熊”是什么人?大熊微博粉丝300多万,自称微博每月阅读量过亿,三个微信号粉丝共55万,每年阅读量过千万。百家号粉丝50万+,今日头条粉丝17万+,双账号每月阅读量近3千万。

然而,近期有多家媒体、自媒体曝光大熊造谣被告、数据刷量造假、宣传假壮阳药的黑历史。就在去年,美的冰箱因为邀请大熊宣传自家产品,微博评论翻车,还被骂上微博热搜。最终,美的不得不在官宣合作9小时后,紧急宣布取消和大熊的合作,才勉强平息事态。

据多家媒体近期的曝光,“万能的大熊”有一个得自网友的外号,“玛卡熊”。2016年,大熊为著名的养生壮阳药玛卡站台。然而相关监管部门早已指出所谓玛卡壮阳药是骗局,甚至有业内人士指玛卡壮阳来自于一些劣质商家在其中添加劣质伟哥粉所致。“玛卡熊”的外号自此也不胫而走。

除了假壮阳药,大熊还销售过号称能够治疗痛经的黑糖产品,为此还成立"拯救女性痛经协会",宣称“吃黑糖治疗痛经”。多位医学博主痛斥其为了卖产品“无耻行骗”。

快手的用户可能和大熊的粉丝重合度较高。但实际上,有美的翻车事故在前,大熊恐怕会让快手有苦难言。

事实上,近来快手电商并不好过,在6·18电商大促的节点上,快手深陷“山寨机”、“假货”漩涡。快手头部主播“驴嫂平荣”售卖的“山寨机”,被大量消费者曝光。

多位科技博主打假称,快手头部主播驴嫂平荣在直播间售卖的“朵唯手机”:产品没有进网许可证,3个摄像头只有1个是真的,号称“8+128”的配置,实际只有“4+64”,同等配置的手机在拼多多售价只有599元,而驴嫂平荣直播间号称是从4999元打折至899元……快手虽然表示对手机类目展开专项治理整改,但平台对售假主播的处罚让不少人质疑过于敷衍。

这不是快手电商第一次因售假翻车,相信也不会是最后一次。假货泛滥是快手长久以来没能解决的问题。去年快手电商假货问题集中爆发,快手排名第一的主播辛巴被知名打假人王海打假,假燕窝事件沸沸扬扬,燕窝变糖水的闹剧至今仍未平息。

此时翻车网红“万能的大熊”发文称快手电商“重塑信任,再造电商”,看起来是夸奖,但恐怕对被夸的快手未必是好事。

毕竟,一位卖假壮阳药、造谣、数据数量造假的所谓大V,替一家假货问题始终难以杜绝的电商平台吆喝,读者看到的恐怕不是信任,而是惺惺相惜抱团忽悠。至于大熊吆喝的是真货还是假货,被“玛卡熊”吹捧的快手电商电商值不值得信任,明眼人都会做出判断。


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