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抖音、快手悄悄进军阿里腹地,电商格局大变天?

摘要 据悉,国内知名消费导购平台高佣联盟对外发布“星航海计划”,该计划宣布平台已分别与

据悉,国内知名消费导购台高佣联盟对外发布“星航海计划”,该计划宣布台已分别与抖音、快手等短视频直播台达成深度合作关系,高佣联盟旗下产品将接入抖音、快手电商分佣体系,赋能数千万私域用户共同掘金直播流量蓝海,目前相关对接已进入产品内测阶段,最快将于6月下旬正式上线。

进军CPS生态,抖音、快手加固电商流量护城河

资料显示,抖音电商2020年GMV突破5000亿元,其中仅有1000多亿元来自抖音小店,其余大部分营收均流向天猫、京东等站外商城;快手财报显示台2020年全年电商GMV高达3812亿元,在数字化浪潮下,短视频、直播电商展示了惊人的势能和成果;2021年以来,抖音、快手纷纷收紧站内流量,打造电商闭环,同时发力效果营销服务商生态建设,通过开放直播返利和小店分佣系统,抖音、快手似乎都有意在开放引进站外流量入口,在自有内容流量池的基础上,有了站外优质流量来源和效果营销服务商入场,无疑是大大加固了兴趣电商流量护城河。

提及效果营销服务商生态,我们不难联想到淘宝联盟,成立于2010年,重点发展以效果营销为导向(CPS)的营销服务商生态,与站内直通车、钻展等投放工具相配合,淘宝联盟经过十余年的发展已实现年度分佣千亿元,直接产出超万亿GMV,成为阿里巴巴营销服务生态的一大重器;在抖音电商、快手电商发展如火如荼的今天,两大国民级短视频应用同时布局CPS生态,这是对现有电商流量格局的重大冲突,未来将会为亿万淘宝客群体开放直播分佣系统,帮助达人通过视频、直播内容分发实现创收。

行业顶流台加持,缔造万亿新市场

作为国内领先的消费导购台,高佣联盟在效果营销赛道深耕已有十余年历程,旗下高佣联盟APP拥有5500万用户,累计为品牌服务产出逾千亿元GMV,我们从官方了解到,高佣联盟早在今年4月就陆续收到了来自抖音、快手、腾讯新零售等台的沟通邀约,基于高佣联盟庞大的私域用户矩阵和强大的营销影响力,通过达人进行内容分发和成交推广,信任基因将大大提升流量引入和效果转化,同时,高佣联盟台的数千万用户将有机会在直播分佣赛道抢先获利,不同于以往在天猫板块的图文链接分发,用户仅需分发抖音、快手站内的明星、达人直播间或短视频内容,相关交易佣金会直接与分享用户绑定,通过工具和技术赋能,极大的降低了KOC达人的创作门槛,帮助达人正式迈入分享直播即可带货时代;相关数据显示,仅在2020年,短视频电商佣金额就高达数千亿元,转化超1.8万亿元GMV,快手台超2000万达人获得收入,相信在高佣联盟上线抖音、快手电商分佣体系后,其服务创收达人数量将迎来新高;

私域筑就战车引擎,效果营销奔向渠道王座

在营销新业态发展的同时,我们看到,效果营销迎来了比以往任何时候都更加备受瞩目的时代,新流量场景下的品牌商家更加关注服务商是否能为品牌带来精准的用户流量、契合品牌价值的传播内容、实际转化的销售结果,不同于传统广告策划团队或品牌咨询团队,类似高佣联盟的效果营销服务商在长久的锤炼中,既能为品牌制定高转化的营销解决方案,同时基于方案中涉及到的内容种草、达人分发、私域运营、事件传播等内容,本质上已是系统、定制化的品牌策略服务,在直播、短视频生态逐渐完善基础上,私域矩阵将会发挥更大的势能,通过娱乐化场景进行信任分发,实现了消费者、达人、品牌的良链接,完成了新型的供需关系匹配,具备深度内容、能与用户沟通、传递品牌价值的效果营销服务终将会成为市场主流。

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